Игры в Финляндии – познакомьтесь с финским игроком

По сравнению с многими другими европейскими странами, Финляндия является небольшим рынком, но когда речь идет о азартных играх, не позволяйте этому вас обмануть. Финляндия занимает одно из первых мест в мире по уровню азартных игр на душу населения, а отношение к играм традиционно либеральное.

Просто говоря, финны не нуждаются в обучении, как играть.

«Используя прибыль от азартных игр для поддержки финской культуры и спорта, Veikkaus утвердил игры как позитивное явление в сознании финнов. Каждый имеет прямое отношение к азартным играм в той или иной форме. Игровые автоматы есть в каждом продуктовом магазине, а лотерейные билеты дарят на Рождество», — говорит Антти Ялонен, клиентский партнер компании Sanoma.

Veikkaus, текущий монополист, имеет более 2,5 миллиона зарегистрированных пользователей в стране с населением 5,5 миллиона. Средняя сумма, которую финский игрок тратит на игры, также относительно высока. Для новых компаний, входящих на рынок после реформы азартных игр, наибольший потенциал заключается в группе людей, которые уже любят играть.

Недостаток игровой привычки финнов, конечно же, заключается в проблемах, связанных с азартными играми. Цель предстоящей реформы — направить игроков к лицензированным компаниям, которые обязуются предпринимать меры по снижению вреда и соблюдать регулирующие нормы.

От лотерей до онлайн-казино — как финны любят играть в азартные игры?

Типичный финский игрок — это мужчина в возрасте от 30 до 59 лет. Наиболее популярные игры в Финляндии — это лотерея и игровые автоматы в местах, не являющихся казино. Клиенты офшорных компаний предпочитают казино-игры, ставки и покер на сайте https://suomionlinekasinot.com/.

«Молодые мужчины, следящие за спортом и интересующиеся ставками, имеют большой потенциал и в других видах игр», — говорит Ялонен.

55 % финских взрослых играют только в игры Veikkaus. По мере открытия рынка эта группа будет сталкиваться с новыми компаниями и продуктами, как и население, которое вообще не играет (30 %). 15 % финских взрослых уже являются клиентами офшорных игровых компаний.

Большая часть азартных игр происходит онлайн. 44 % финских взрослых играют в азартные игры онлайн, в то время как 24 % играют только в физические заведения.

«Сеть физических игорных заведений Veikkaus дает им некоторое преимущество. Это исключительный случай, когда одна компания имеет такую сильную позицию», — замечает Ялонен.

Sanoma исследует рынок игр в Финляндии и привычки игроков. Свяжитесь с нами для получения последних результатов!

Везение с данными о игровой индустрии и использовании финскими медиа

Когда на рынок Финляндии приходит волна игровых компаний, выделяться будут те, у кого есть четкий бренд, сообщение и понимание своей целевой аудитории и местных медиа.

«Sanoma хорошо знакома с использованием медиа в Финляндии и типами коммуникации, которые здесь находят отклик. Например, если мы возьмем 65-летнего игрока, который любит бинго, мы можем использовать наши данные, чтобы открыть окно в его медиа-потребление», — объясняет Ялонен.

Существует множество способов, с помощью которых Sanoma собирает и использует данные и инсайты о игровой индустрии:

• Индивидуальные маркетинговые исследования могут быть использованы для более глубокого анализа вашей целевой аудитории. Suomitutka, наша собственная панель потребителей, — отличный инструмент для этого.

• Инструменты сегментации помогают углубить понимание конкретных целевых групп, их использования медиа и мотивов, стоящих за этим. Это помогает локализовать маркетинг для точного попадания в цель.

• Toimialatutka («Отраслевой радар») — это подробный отчет о конкретной отрасли, ее целевых аудиториях и маркетинге, который позволяет нам предоставить лучшие инсайты и преимущества нашим партнерам.

• Широкая медиа-палитра Sanoma постоянно пополняет наши знания о том, как финны используют медиа и креативный контент, который их привлекает.